Novo Nordisk defiende su campaña sobre la obesidad frente a las sospechas de Sanidad de publicidad encubierta

“Obesidad sin filtros” es el título que recibe una campaña sobre la obesidad que ha realizado la farmacéutica Novo Nordisk y que ha desatado la polémica. Sanidad ha solicitado información a esta farmacéutica al respecto y está investigando la campaña por una posible vulneración de legislación sobre medicamentos, al ver indicios de publicidad encubierta. Por su parte, desde Novo Nordisk defienden que se trata de una “iniciativa de sensibilización” y que no infringe la normativa publicitaria. 

La campaña se basa en una serie de mensajes impresos en lugares públicos como marquesinas, además de un vídeo que emula un concurso televisivo difundido por redes sociales y una página web con información y consejos sobre cómo prevenir y abordar la enfermedad. La campaña hace hincapié en definir la obesidad como una enfermedad “que puede matar”, incluyendo mensajes que tratan de ilustrar cómo afecta esta patología a la vida cotidiana de los pacientes: “La obesidad es no poder jugar con mis hijos, es quedarme sin aire para cuando corro para coger el autobús, es sentir vergüenza cuando como delante de los demás”.

Desde el Ministerio de Sanidad, a través de la Dirección General de Cartera Común de Servicios del Sistema Nacional de Salud (SNS) y Farmacia, han remitido un requerimiento de información a la compañía por “detectar indicios” de infracción de la normativa de publicidad de medicamentos.  En concreto, Sanidad está investigando un portal de información al que dirige la campaña y que está gestionado por la propia compañía, teniendo en cuenta que esta farmacéutica es la productora del popular fármaco contra la obesidad, Wegoby. 

El Ministerio ha solicitado formalmente a la compañía que aporte documentación relativa al respaldo declarado por dichas organizaciones científicas y profesionales. Asimismo, ha llamado la atención sobre otro enlace de la misma web que contiene una serie de preguntas recomendadas para formular al médico. Aunque no se menciona de manera explícita ningún tratamiento, desde el Ministerio consideran que “el conjunto del contenido podría constituir una forma de publicidad indirecta de medicamentos sujetos a prescripción médica, cuya promoción pública está prohibida conforme a la legislación vigente”.

Desde la farmacéutica han defendido que se trata de una "iniciativa de sensibilización", avalada por entidades médicas, y confirma que está preparando toda la documentación requerida por parte del Ministerio de Sanidad, con el fin de evidenciar su “compromiso con la normativa en materia de información y publicidad sanitaria”. 

La SEEDO y Semergen se desmarcan del contenido del portal web

Por su parte, una de estas entidades científico-médicas, la Sociedad Española de Obesidad (SEEDO), han aclarado su participación en la campaña, desmarcándose del diseño, gestión y elaboración de contenidos de la página web. Desde la SEEDO expresan que la participación de la entidad en la campaña “consistió en apoyar el enfoque divulgativo de la iniciativa, al considerar que visibilizar la obesidad como problema de salud pública es una prioridad para cualquier sociedad científica comprometida con el bienestar de la población”. “Apoyamos iniciativas públicas o privadas que contribuyan a la concienciación sobre la obesidad desde una perspectiva científica y responsable, y avalamos únicamente materiales formativos o informativos que cumplen con criterios de calidad, evidencia y utilidad clínica o divulgativa”, han defendido en un comunicado en el que también recalcan su “firme compromiso con la legalidad en materia de publicidad de medicamentos”.  

En la misma línea, desde la Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (Semergen), señalan que no han intervenido en la elaboración de los contenidos ni en la gestión o diseño de la web, apuntando que su papel se ha limitado a avalar el enfoque de concienciación "al entender que es fundamental visibilizar una realidad clínica que afecta a millones de personas".

Novo Nordisk defiende el enfoque de la campaña frente a las críticas

La campaña también ha sido foco de controversias entre la población y los usuarios de redes sociales, habiendo quienes consideran hirientes los mensajes contra la enfermedad. Desde Novo Nordisk defienden que el objetivo es “desmontar los filtros que se aplican en la conversación sobre obesidad y que ofrecen una realidad distorsionada". La compañía defiende que "la obesidad no necesita protección, sino conocimiento para actuar frente a ella, como hacemos frente a cualquier otra enfermedad crónica".

"La propia reacción que estamos viendo que ha tenido esta campaña después de lanzarla es la mejor demostración de que era necesario hacerla. Hablar de obesidad sigue generando muchas más sensibilidades que hablar de cualquier otra patología crónica y eso es lo que hace necesario que lo hagamos sin filtros y sin enmascarar la realidad. Cada año mueren más de 4 millones de personas por la obesidad", han señalado desde la compañía a Europa Press.

Así, lamentan que la conversación sobre obesidad esté "cargada de filtros" que, en su opinión, "ofrecen una realidad distorsionada que aleja de la toma de decisiones acertadas para la salud o pueden culpabilizar a las personas afectadas por esta patología".

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