Por Medicina Responsable
1 de julio de 2025La compañía Bayer ha recibido dos Premios Áspid por sus campañas Mucha Labia, que ha sido galardonada en la categoría de campañas institucionales o corporativas de empresa en redes sociales, y Anything but normal (Todo menos normal), en la categoría de campañas institucionales o corporativas de empresa audiovisual, ambas dedicadas a la concienciación sobre la salud femenina.
El proyecto Mucha Labia ha consistido en la creación de una comunidad digital en la red social Instagram para hablar "sin tabúes" sobre la salud íntima femenina sin perder "ni el humor ni el rigor científico", tras considerar que a menudo esta se rodea de "prejuicios" que hacen que las mujeres se avergüencen de su cuerpo por no conocerlo bien o por tener alguna condición médica que afecte a su zona íntima.
Así, la plataforma surgió para responder a la necesidad de proporcionar información y conocimiento de forma "clara y directa", apoyándose en el rigor de profesionales sanitarias y divulgadoras, y en 2024 logró más de 41,5 millones de impresiones en Instagram, 18.000 seguidores, 7 millones de interacciones, 156 contenidos publicados, 230 menciones y 15 embajadoras de marca.
Por otro lado, la campaña Anything but normal es una página que alberga información sobre salud femenina que busca explorar los diferentes mitos relacionados con la misma, ayudando a redefinir lo que se considera "normal" en términos sanitarios. Ambos proyectos han sido realizados en colaboración con la agencia VML Health, parte de VML The Cocktail.
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