Astrazeneca y Lilly, Premios Latido 2025 a la Concienciación en salud

Los proyectos "El sillón rosa", de Astrazeneca, y "El peso de lo invisible", de Lilly, han sido galardonados en la categoría Concienciación en Salud de los Premios Latido 2025, que otorga Medicina Resposable.

La primera iniciativa se puso en marcha en octubre del año pasado con la finalidad de compartir experiencias en torno al cáncer de mama, concienciar sobre esta enfermedad, demandar más investigación y reflexionar. Para ello, durante varios días, se sentaron en “El sillón rosa” médicos, pacientes, familiares y representantes de asociaciones. Uno de los primeros profesionales en hacerlo fue el doctor César A. Rodríguez, oncólogo del Hospital Universitario de Salamanca, que reflexionó sobre los cambios en la asistencia clínica de las últimas décadas y los retos pendientes. Paula González Peña, representante de la Federación Española de Cáncer de Mama (FECMA), demandó una atención integral y la presidenta de la Asociación Española Cáncer de Mama Metastásico (AECMM), Pilar Fernández, dio un mensaje de positividad. 

Con el proyecto "El peso de lo invisible", Lilly inició una campaña, también a finales de 2024, con el objetivo de mostrar la realidad de la obesidad, concienciar a la población y visibilizar los múltiples factores que influyen en su desarrollo y que no dependen de la fuerza de voluntad del propio individuo. También, para acabar con los prejuicios y la discriminación que viven los afectados en el ámbito social, laboral o sanitario. La iniciativa contó con un vehículo que se convirtió en punto de información itinerante, en cuyo interior endocrinólogos, nutricionistas o enfermeras llevaron a cabo pruebas gratuitas no invasivas para analizar la composición corporal y la fuerza muscular de las personas que lo requirieron. La campaña estuvo avalada por la Sociedad Española para el Estudio de Obesidad (SEEDO) y la asociación de pacientes ABHíspalis. Además, fue apoyada por la waterpolista Paula Leiton, la periodista Toñi Moreno, la modelo y actriz Marisa Jara, la divulgadora científica Boticaria García y el creador de contenido Pichifit.

En ambos proyectos, el jurado de los Premios Latido, que cuentan con el patrocinio de Abbvie, Bayer, Bidafarma, Círculo de la Sanidad, Grupo Asisa, Iberext, Quirón Salud, Oximesa y Uniteco, ha valorado su poder de divulgación y de concienciación con dos enfermedades muy prevalentes en nuestra sociedad.  

 

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